Contenido de TikTok: número de usuarios, grupos de edad, grabación de vídeos y errores más comunes – Entrevista

TikTok no sólo ha llegado para quedarse. El fuerte aumento del número de usuarios también demuestra que la aplicación tiene grandes posibilidades de superar en el futuro a todas las plataformas de redes sociales anteriormente relevantes, como Instagram. Como resultado, el marketing de TikTok es cada vez más relevante, pero es precisamente aquí donde muchas empresas tienen dificultades. Nuestra experta en TikTok, Sina Kadir, se ha tomado el tiempo necesario para responder a las preguntas más importantes sobre el tema. En esta entrevista, le haremos las 7 preguntas más importantes para averiguar cómo se puede utilizar TikTok como plataforma para el branding y el marketing de resultados. ¡Insights de nuestra agencia de marketing!

Contenido para TikTok: Gran alcance

CM: Cada vez son más los profesionales del marketing que afirman que el marketing de TikTok es importante, pero ¿es la aplicación lo suficientemente relevante?

Sina: TikTok ha alcanzado la marca de los mil millones de usuarios a una velocidad pasmosa: en poco menos de dos años desde su lanzamiento. En comparación, plataformas como YouTube, Instagram y Facebook tardaron al menos el doble en alcanzar este umbral. Este rápido crecimiento es una clara señal de que TikTok es una plataforma utilizada y apreciada por mucha gente. Las empresas que buscan una comunidad vibrante y activa encontrarán sin duda en TikTok una plataforma relevante.

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De eso trata la entrevista: Contenido + alcance

Las 3 conclusiones más importantes de la entrevista:

1. Crecimiento de TikTok: TikTok ha alcanzado los 1.000 millones de usuarios en muy poco tiempo.
2. Grupos destinatarios diversos: Usuarios de todas las edades son activos en TikTok.
3. Elevado tiempo de uso: los usuarios de TikTok pasan una media de cuatro veces más tiempo a la semana en la plataforma que en Instagram.

Público objetivo de TikTok: ¿Quién utiliza la aplicación y durante cuánto tiempo?

CM: ¿Existen ya grupos objetivo relevantes para las marcas en TikTok?

Sina: Una idea preconcebida muy extendida es que TikTok lo utilizan sobre todo los adolescentes que bailan, especialmente debido a su versión predecesora «musical.ly», centrada en el baile y la música. Sin embargo, esto ya no se corresponde con la realidad. Como todas las plataformas de medios sociales anteriores, TikTok también está atrayendo a un público de más edad a medida que los usuarios más jóvenes descubren la plataforma. De hecho, más del 50% de los usuarios de TikTok mayores de 18 años ya tienen 25 años o más. Esto también se refleja en el contenido cambiante de la plataforma.

CM: Interesante. ¿Qué más dice a favor de TikTok?

Sina: Además de su diversidad demográfica, TikTok también impresiona por la cantidad de tiempo que sus usuarios pasan en la plataforma. De media, los usuarios de TikTok pasan cuatro veces más tiempo a la semana en la plataforma que en Instagram. Esto demuestra la intensidad con la que los usuarios utilizan TikTok y lo mucho que les gusta la aplicación. Esta elevada intensidad de uso es una clara señal de la relevancia de la plataforma.

¿Se está volviendo Instagram irrelevante?

CM: ¿Significa esto que Instagram se está volviendo irrelevante para las marcas?

Sina: Instagram no se está volviendo en absoluto irrelevante, pero muchas marcas se están dando cuenta de que aumentar su alcance en Instagram es cada vez más difícil y que a menudo solo llegan a sus seguidores existentes. En este contexto, es interesante observar que Instagram está intentando responder al éxito de TikTok introduciendo la función Reels. Por lo tanto, las marcas tienen la oportunidad de utilizar el contenido de TikTok en Instagram para aumentar su alcance.

Alcance en TikTok: ¿Qué tienes que hacer?

CM: ¿Y qué alcance se puede conseguir con TikTok?

Sina: Con TikTok, el alcance depende en gran medida de cuánto guste el contenido a los usuarios. A diferencia de otras plataformas, los contenidos en TikTok pueden hacerse virales y alcanzar millones de visualizaciones incluso con unos pocos seguidores. El algoritmo de TikTok evalúa el contenido principalmente en función de su atractivo para los usuarios, lo que significa que el alcance depende menos del número de seguidores.

TikTok: Los errores de contenido más comunes

CM: ¿Qué errores deben evitar las empresas en el marketing de TikTok?

Sina: Desarrollar una estrategia de contenidos de éxito en TikTok requiere un profundo conocimiento de la plataforma y sus usuarios. Por desgracia, muchos equipos de marketing no se comprometen lo suficiente con TikTok. Uno de los errores más comunes es que el contenido no es lo bastante dinámico. A menudo no se hacen cortes y la perspectiva de la cámara es demasiado estática. Los usuarios de TikTok esperan un alto grado de variedad y buscan contenidos emocionantes y creativos.

CM: ¡Pregunta 7! ¿Cómo puedo crear TikToks interesantes para mi marketing?

Sina: Como norma general, sigue las tendencias. El estilo POV (Point of View) o los sonidos de tendencias actuales, que se pueden encontrar en la Biblioteca Comercial, son especialmente populares. En resumen, no hay una fórmula única para el éxito, es más bien una combinación de distintos factores. Pero lo bueno es que no tienes nada que perder, porque en el peor de los casos mi TikTok no llegará a la gente y tú aprenderás como marca.

Gracias a nuestra experta en marketing de TikTok, Sina, por esta primera visión. Definitivamente, ya hemos aprendido mucho y estamos deseando que llegue la siguiente parte, en la que nos centraremos aún más en las tendencias de TikTok y el contenido orgánico.

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