Entrevista en Stylebook sobre la nueva campaña de Asos con

Tallas grandes, tatuajes, influencers – en castings y empleo, los bookers y clientes de la agencia de modelos aman el famoso „Nunca visto antes“. ¿Hoy en día aún se debe cumplir necesariamente con la norma, con el ideal de belleza clásico? En una entrevista para una importante agencia de noticias, hemos recopilado para ustedes algunos interesantes extractos y vistazos. La entrevista aparecerá próximamente en forma breve en varios magazines y fue realizada en colaboración con nuestra Agencia de medios sociales.

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Modelos para campañas: Size Zero vs. Influencers, Tallas grandes y tatuajes

Instagram, Snapchat – las redes sociales son más importantes que nunca para la carrera de un modelo.

Das klassische Schönheitsideal des Models

Unsree Influencer

Aquí encontrarás la Entrevista en Stylebook – El secreto del éxito de la nueva generación de modelos.

Modelos para campañas: Size Zero vs. Influencers, Tallas grandes y tatuajes

Quien hoy quiere convertirse en modelo no tiene que corresponder necesariamente a la norma de la belleza clásica. ¿Cómo llegó este cambio a producirse?

Personas extraordinarias llaman la atención ¡especialmente cuando todos los demás a su alrededor parecen igual de forma subjetiva! Las marcas se vuelven más individuales y variadas gracias a modelos que se alejan de la norma. También los influencers se mezclan en este cambio. Jóvenes que a menudo no se ajustan a las medidas ideales típicas, pero que gracias a millones de seguidores en Instagram y Snapchat son muy interesantes para campañas y marcas – porque la gente los ama.

Hace unos pocos decenios todo giraba casi exclusivamente en torno al aspecto físico del modelo. Hoy en día, gracias a las redes sociales, es posible tener mucho éxito como modelo sin cumplir con el ideal clásico de belleza. Así, hoy en día, muchos jóvenes crean una carrera profesional como modelos curvy, modelos tatuados o modelos en el extranjero – algo que hace unos pocos decenios no habrían podido hacer sin blogs ni redes sociales.

Ejemplo: Campaña de ASOS con Thi Thuy, Jordyn Woods y Joshua Williams

En la nueva campaña de Asos están Thi Thuy, Jordyn Woods y Joshua Williams. Tres modelos absolutamente extraordinarios. Thi Thuy cambia muy a menudo de color de pelo y lanza para marcas de primer nivel como modelo asiática. Jordyn Woods es un modelo curvy exitoso en EE.UU. y está bajo contrato con Wilhelmina New York. Eso demuestra que también las grandes de la industria apuestan por Tallas grandes y nuevas facetas en los modelos. Joshua Williams es un modelo tatuado de Londres y tiene verdaderamente docenas de tatuajes interesantes. Entre otros, una pequeña murciélago de Batman debajo del ojo derecho. Un tipo muy interesante, especialmente para marcas jóvenes.

También es importante para los modelos jóvenes clásicos construir una gran base de fans en las redes sociales. Quien no lo tenga en cuenta o rechace las redes sociales y se centre solo en la pasarela y en los shootings fotográficos, probablemente quedará atrás en la competencia entre modelos a largo plazo.

Instagram, Snapchat – las redes sociales son más importantes que nunca para la carrera de un modelo.

Welche Rolle spielen dabei soziale Medien (Blogs, Instagram etc.) bzw. die Digitalisierung?

Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu.

Die Eigenaktivität in sozialen Netzwerken sowie Instagram und Snapchat sind, wenn man so will, neben dem Modelmanagement der Motor beziehungsweise Antrieb für die eigene Karriere. Menschen haben es schon immer geliebt, andere Menschen in ihrem Leben zu begleiten. Dasselbe Prinzip kennen wir ja von Schauspielern und Prominenten. Zuschauer wollen die Höhen und Tiefen miterleben. Sie freuen sich aber auch über neue Produkte, die ihr Idol trägt oder benutzt. Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle.

Viele große und internationale Agenturen vollziehen der Zeit den Wechsel von der reinen Modelagentur hin zu Plus Size und Influencern. Auf manchen Startseiten von Modelagenturen sieht man nicht mehr nur das aktuelle Modelboard, sondern auch die stärksten Models auf Instagram, direkt im Überblick. Ein Model hat vier Millionen Follower, das nächste drei Millionen. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu. Mit Fans, die real existieren und tatsächlich jeden Schritt ihres Idols begleiten.

Von daher: Ja, die Digitalisierung und soziale Medien sind auch für die Modelkarriere heutzutage unverzichtbar.

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Das klassische Schönheitsideal des Models

Hat man sich als Model-Agent eines Tages an der klassischen Schönheit sattgesehen?

Jeder Mensch ist individuell. Wir schauen nicht nur auf das Gesamtbild, sondern gehen als Modelagenten einen Schritt näher. Auch perfekte Menschen haben kleine Makel, die sie besonders machen. Für uns machen kleine Details Menschen ebenso besonders wie Extreme. Eines der absolut erfolgreichsten Models, Cara Delevingne, ist eine klassische Schönheit. Ihre Besonderheit sind ihre wunderschönen, vollen Augenbrauen. Wie könnte man sich an ihr sattsehen?

Schönheit ist auch immer ein sehr subjektiver Eindruck. Deshalb sagen wir in unserer Modelagentur sehr gern: interessant. Bei uns bewerben sich natürlich viele schöne Menschen. Das ist aber nicht alles! Als Model kommt es auf Disziplin, Motivation und Eigenständigkeit an. Dazu kommen die körperlichen Eigenschaften. Für sehr viele Modedesigner spielt die Größe eine entscheidende Rolle und die richtige Konfektion. Dazu kommen Eigenschaften wie volles Haar oder reine Haut. Letztlich sucht man als Modelagentur nicht unbedingt immer die schönste Person, es geht auch sehr viel um Vertrauen und Zutrauen.

Wie du schon oben richtig erkannt hast, ist der Markt wesentlich vielschichtiger geworden. Das klassische Schönheitsideal bleibt aber doch bestehen.

Auch Plus-Size-Models werden in der Szene immer gefragter. Welche Rolle spielt Size Zero noch?

Plus-Size-Models spielen zugegeben, zumindest medial, eine immer größere Rolle. Natürlich gibt es immer wieder ein paar Aktionen von großen deutschen Magazinen oder ganz neue TV-Formate in denen eine Jury kurvige Models sucht. Dennoch, keiner wird sich von Size Zero verabschieden!

Es ist auch nicht die Figur, meine These ist, dass Menschen den Lifestyle mögen. Wenn wir Models sehen, sehen wir Menschen, die einen ziemlich gesunden Lebensstil führen, die viel von der Welt sehen und die sich die Zeit nehmen können, auf sich ihren Körper zu achten. Sie haben Zeit, um ausreichend zu schlafen, reisen viel und machen Sport. Was wir als Menschen wollen, ist nicht unbedingt immer das Schönheitsideal, sondern eher den Lifestyle, den Models beziehungsweise die Darsteller in diesem Moment verkörpern: Freude, Freiheit, Stilbewusstsein.

Deshalb sind Plus-Size-Models auch perfekte Werbeträger aus Kundensicht. Sie sind glückliche Menschen, die zufrieden sind und ein gutes und erfülltes Leben führen, mit allen kulinarischen Delikatessen. Das ist eigentlich ein wunderschöner Lebensstil, von dem natürlich viele in Deutschlands Wohnzimmern träumen. Deshalb funktionieren außergewöhnliche Menschen, außergewöhnliche Geschichten und auch Plus-Size-Models immer mehr.

Allerdings immer nur in Ergänzung zum klassischen Schönheitsideal.

Der Markt will, was der Markt will: Storys

Con el corazón en la mano: ¿cuánta diferencia es realmente permitida?

En la moda y en la publicidad, todo está permitido ¡Incluso lo más insólito! Miremos un poco lejos del mercado publicitario clásico y vayamos hacia las agencias de modelos de alta costura en Nueva York, Milán y París. Especialmente en las metrópolis de la moda, no son tanto los seres humanos clásicamente hermosos los que son demandados. Aquí las agencias y los clientes suelen preferir tipos muy llamativos ¡Se permite ser muy definido! En especial, el mundo de la moda siempre ha sido muy abierto a nuevos caracteres.

Como dijimos al principio de la entrevista, los influencers juegan un papel cada vez más importante. Un ejemplo claro del camino del blogger al modelo es Riccardo Simonetti. Lo conocí en 1 día en una agencia de modelos detrás del escenario, cuando estaba moderando para Red!. Él mismo vive en Berlín, tiene pelo muy largo y también lleva con gusto una corona dorada. Ha logrado convertirse del blogger extrovertido en modelo para revistas y sesiones fotográficas. Incluso más: también es contratado para eventos de televisión y los acompaña detrás del escenario en sus canales de redes sociales. Es el ejemplo ideal para la nueva generación de modelos, que no solo venden un estilo de vida, sino también su propia historia. Tipos llamativos que no necesariamente se ajustan al ideal, pero que son tan interesantes que la gente los quiere, los ve con gusto y les sigue cada día.

Más sobre Riccardo? Lee más en FIV, la Entrevista con Riccardo Simonetti