LVMH compra Birkenstock: el zapato clásico se convierte en marca de lujo
El mundo de la moda se ha visto sacudido recientemente por una noticia sorprendente: Birkenstock, la empresa alemana de larga tradición conocida por sus zapatos cómodos y atemporales, ha solicitado una oferta pública inicial (OPI) sólo dos años después de haber sido adquirida por la sociedad de capital riesgo L Catterton, respaldada por Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH). Este movimiento inesperado ha provocado un frenesí de excitación y especulación en el mundo de los negocios, planteando preguntas intrigantes sobre el futuro de este renombrado fabricante de zapatos.
Birkenstock es una marca tradicional cuya historia se remonta a 1774. Se ha ganado una reputación de comodidad y calidad supremas. Sin embargo, hace aproximadamente una década, la empresa experimentó un cambio significativo cuando los herederos de la familia cedieron el timón. En 2021, L Catterton adquirió una participación mayoritaria en Birkenstock por 4.300 millones de dólares, y la operación sentó las bases de una nueva era en la historia de la empresa.
Birkenstock es sinónimo de:
Calzado cómodo: Birkenstock es conocido por su calzado extremadamente cómodo y ergonómico.
Tradición e historia: La marca tiene una larga tradición que se remonta a 1774 y es conocida por su artesanía.
Sostenibilidad: Birkenstock concede importancia a los procesos de fabricación y materiales respetuosos con el medio ambiente.
Estilo atemporal: las sandalias de Birkenstock tienen un estilo atemporal y distintivo.
Plantilla saludable: La característica plantilla Birkenstock proporciona sujeción y comodidad para la salud de los pies.
La conexión con LVMH
L Catterton cuenta con el respaldo de LVMH, una empresa con una impresionante cartera de 75 marcas de moda y cosméticos de lujo de renombre. LVMH fue la primera empresa europea en alcanzar una capitalización bursátil de 500.000 millones de dólares. Bernard Arnault, el visionario de este imperio, es la segunda persona más rica del mundo, con una fortuna estimada en 195.200 millones de dólares.
Birkenstock: ahora en bolsa
Una OPI (Oferta Pública Inicial) es el proceso por el que una empresa privada saca acciones al público por primera vez y las pone a la venta. Esto permite a la empresa reunir capital mientras los inversores tienen la oportunidad de comprar acciones. Aún se desconocen el precio de emisión y las condiciones exactas de la venta de acciones, pero la OPV podría valorar la empresa con una capitalización bursátil de más de 8.000 millones de dólares, según informa Forbes.
Goldman Sachs Group Inc, JPMorgan Chase & Co y Morgan Stanley actuarán como suscriptores de la OPV. Birkenstock tiene previsto cotizar sus acciones en la Bolsa de Nueva York con el símbolo «BIRK».
El mercado mundial del calzado es amplio y fragmentado, y el año pasado generó unas ventas al por menor de unos 365.000 millones de dólares, según estimaciones de Euromonitor. Birkenstock tiene ambiciosos planes para seguir creciendo en este mercado.
Ventas al por menor de unos 365.000 millones de dólares al año
En definitiva, la salida a bolsa de Birkenstock promete ser un viaje apasionante y el mundo estará atento al próximo paso de la empresa hacia el futuro.
¿Por qué compra LMVH Birkesntock?
Birkenstock se convirtió en una marca de lujo después de que LVMH de Bernard Arnault y Financière Agache, el holding de la familia Arnault, y L Catterton, una empresa de capital riesgo copropiedad de Arnault, adquirieran una participación mayoritaria en la empresa, valorada en unos 4.870 millones de dólares. Esta adquisición fue un testimonio de la naturaleza siempre cambiante de la industria de la moda.
Antes, las sandalias Birkenstock se consideraban fuera de moda y se asociaban principalmente a los amantes de las actividades al aire libre y los estilos de vida alternativos. Sin embargo, la percepción de la marca cambió cuando el aspecto «feo» de las sandalias se convirtió en tendencia y los diseñadores de lujo ofrecieron versiones de alta gama de Birkenstock. En los últimos años, la marca también ha colaborado con diseñadores de lujo y marcas de streetwear como Rick Owens, Valentino y Stüssy, consolidando su posición como icono de la moda.
La decisión de Birkenstock de unir fuerzas con LVMH y sus socios de capital riesgo se basó en la creencia de que esto ayudaría a la marca a hacer crecer su negocio en mercados como India y China. Además, la marca pretendía diversificar su oferta de productos más allá del calzado, incluyendo el cuidado de la piel y los colchones.
La historia de Birkenstock
En resumen, la transformación de Birkenstock en una marca de lujo se vio impulsada por la evolución de las tendencias de la moda, el éxito de las colaboraciones y la asociación estratégica de la marca con LVMH, que abrió nuevas oportunidades de crecimiento.
¿Qué otras marcas pertenecen a LVMH?
LVMH es líder en artículos de lujo e incluye moda, joyería, relojería, perfumería, cosmética, bebidas espirituosas y mucho más. Algunas de las marcas que pertenecen a LVMH son:
https://cmmodels.es/wp-content/uploads/2023/10/lvmh-birkenstock-new-luxury-shoe-brand-buy-company.jpg8001200C_kinski/wp-content/uploads/2023/01/cm-models-logo-web-agency-modelagentur-influencer-management.svgC_kinski2023-10-30 15:04:582023-10-30 15:04:58LVMH compra Birkenstock: el zapato clásico se convierte en marca de lujo
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