Acerca de ti: multimillonarios, Stefanie Giesinger y Kendall Jenner

Acerca de usted – Probablemente una de las empresas de comercio electrónico de más rápido crecimiento en Europa. El objetivo de la empresa es digitalizar las compras tradicionales y crear una experiencia de compra personal en el smartphone o el portátil. El cliente tiene la oportunidad de elegir entre 2.000 marcas y dejarse inspirar por la moda única. La marca se centra mucho en la personalización para crear una relación estrecha con el cliente, de modo que se vincula a la empresa a largo plazo. A través de las compras por móvil, About You genera un volumen de negocio de 1.170 millones de euros en 2020/2021.

Antecedentes

About You es una exitosa empresa de moda con sede en Hamburgo. La marca vende su moda exclusivamente en la tienda online, pero aún así consigue crear una experiencia de compra clásica como en la calle. Hace unos años, la ropa sólo podía comprarse en las calles o centros comerciales de toda la vida. La visión de About You fue crear el primer destino en línea en el que se puede descubrir la moda e inspirarse en los productos que coinciden con el estilo personal. La marca quería producir el recorrido de compras ordinario en Internet. El objetivo de About You es convertirse en el número uno de la moda en Europa. Un lema «Somos más rápidos que los demás». Trabajan con rapidez y, sobre todo, con eficacia dentro de los plazos previstos y prefieren poner en práctica rápidamente diez pequeñas ideas en lugar de dedicar mucho tiempo a una sola perfecta.

Seis razones del éxito de About You

1. Inspiración en lugar de satisfacer la demanda
   About You se desarrolló como una tienda online que pone en primer plano la inspiración y la creación de demanda. La mayoría de los demás minoristas de moda en línea han dejado de lado este segmento hasta ahora. Por otro lado, tienden a dirigirse a compradores necesitados.
2. Enfoque de comercio abierto
   About You permite a terceros desarrollar aplicaciones para la tienda. Deben ofrecer a los clientes un acceso nuevo e inspirador a los productos, como en una revista de moda o un blogger de moda.
3. Cuadernos y plantillas de estilo
   La marca crea numerosos modelos de estilo con conocidas estrellas, bloggers e influencers. Presentan sus estilos favoritos en lookbooks, casi como en Instagram. Los artículos de ropa que se exponen allí enlazan con el artículo correspondiente en la tienda online.
4. Experiencia de compra individual
   La marca de moda apuesta por una fuerte individualización. Tras iniciar la sesión, el logotipo de la tienda se transforma en un logotipo personal, como «Sobre Lena» o «Sobre Tim». Con About You, cada usuario puede almacenar sus preferencias de estilo y seguir a marcas, amigos y personas influyentes. De este modo, About You permite personalizar el feed.
5. Marca propia de éxito
   Entre otras cosas, About You ha lanzado al mercado su propia marca: Edited. Su éxito fue tal desde el principio que ahora tiene su propia tienda online.
6. Sistema operativo para la moda
   Todos estos factores hacen de About You un sistema operativo personal para la moda.

Cooperaciones con About You

About You celebra un gran éxito con numerosas colaboraciones, por lo que este campo se amplía cada vez más. Grandes estrellas como Kendall Jenner, Stefanie Giesinger y Lena Gercke ya diseñaron una colección junto a About You y se agotaron en pocas horas.

Nike x Stefanie Giesinger

Tras el gran éxito del debut de la campaña el año pasado, About You lanza la segunda campaña de marca conjunta para el lanzamiento de las nuevas zapatillas de entrenamiento «Nike Air Zoom SuperRep». Bajo el lema «Back to Fitness», la campaña creativa motiva al grupo objetivo de mujeres jóvenes en los canales digitales para que hagan del deporte un hábito diario. Su objetivo es mostrar a las mujeres nuevas formas de seguir desafiándose a sí mismas, de ser más activas y de integrar el deporte como parte integrante de la vida cotidiana. A través de un nuevo formato, las mujeres pueden realizar un entrenamiento digital junto a Stefanie Giesinger y la entrenadora de Nike Nada Ivanovic. Entre otras cosas, también había que ganar una de las 15 plazas de formación privada. La campaña se centra en el tema del empoderamiento y pretende inspirar y motivar a toda la comunidad para que sea más activa. Con la combinación de un argumento fuerte y de valor y un plan de medios para los formatos digitales, About You se posiciona una vez más como un servicio completo en su colaboración con Nike.

Ropa atemporal de Lena Gercke

Lena Gercke, un verdadero multitalento. No sólo es una buena figura como presentadora y modelo, sino que también es una estrella en el cielo como diseñadora. En colaboración con About You, diseña piezas de ensueño que son una cosa por encima de todo: ¡Intemporal!

Sonrisas: Primera colección con Cro

En diciembre de 2021, About You lanzó su primera colección con Cro, uno de los artistas más grandes y famosos de Alemania. Se lanzó una colección unisex y el elemento central de la colección es un elemento de diseño creado por el propio Cro. Todas las piezas y estilos crean un mundo propio de Cro y tienen el potencial de convertirse en auténticas piezas de coleccionista.

Kendall Jenner x About You

¿Quién no la conoce? Una de las caras más famosas del mundo. Con la marca Kendall & Kylie, las dos hermanas menores del clan Kardashians celebran un gran éxito en el mercado internacional de la moda y es difícil imaginar la vida sin ellas. Su línea de moda con About You es adecuada para el uso diario y sin complicaciones. Por lo tanto, las prendas pueden combinarse sin esfuerzo, pero siempre garantizando un look perfectamente ajustado. El objetivo de Kendall Jenner es hacer que la mujer única se sienta segura, femenina y atractiva.

Preguntas y respuestas sobre usted

¿Quién está detrás de ti?

About You se fundó en 2014 como filial del Grupo Otto y ahora forma parte de la cartera del grupo, que sigue siendo el mayor accionista.

¿Dónde está la empresa?

About You KG es un fabricante alemán de ropa, calzado y accesorios con sede en Hamburgo.

¿Es About You un mercado?

En la actualidad, la marca está adquiriendo cada vez más relevancia como mercado en línea para las marcas de moda y los minoristas. La razón es, por un lado, que el mercado se centra en la inspiración y la creación de la demanda en lugar de satisfacerla.

¿Cuál es el volumen de negocio de About You?

En el segundo trimestre de 2021/2022, la facturación ascendió a unos 395,6 millones de euros. En comparación con el mismo trimestre del año anterior, la facturación de la tienda online aumentó un 53,3%. En el ejercicio 2020/2021, la facturación anual superó por primera vez la marca de los mil millones de euros.

Marcas como About You: JD Sports y Asics

Hemos elaborado una lista de marcas similares para ti aquí, o puedes echar un vistazo a nuestra lista de marcas de moda donde puedes ver todas las grandes marcas de un vistazo.

JD Sports: Zapatillas, Leggings y Hailey Baldwin

La conocida marca deportiva es sin duda un nombre familiar para todos los amantes de las zapatillas. Aquí siempre puedes encontrar las últimas zapatillas de deporte, así como piezas seleccionadas de varias marcas deportivas como Adidas y Nike. La marca se ha hecho un nombre gracias a sus campañas con deportistas de renombre y colaboraciones con modelos e influencers. La marca está comprometida con la diversidad y el desarrollo individual.

• JD Sports

Asics: ¿Qué zapatillas de correr son las mejores?

Asics es un verdadero pionero en el mercado de las zapatillas de correr. La marca, originaria de Japón, es conocida en todo el mundo y es especialmente popular entre los corredores y deportistas. La gran empresa se especializa en zapatillas de correr que hacen que un paseo corto o un deporte se sientan muy bien en el pie con su peso ligero y su suela cómoda.

• Asics

Muchas otras marcas de moda: Lista XXL

¿Te entusiasma Asos y quieres conocer más marcas? Consulte nuestra guía XXL y conozca las principales marcas de moda del mundo.

Alta costura extravagante. Refinado prêt-à-porter. Ropa deportiva fina y accesorios innovadores. Las marcas de moda más lujosas del mundo deleitan cada año a millones de personas y amantes de la moda con sus exquisitas colecciones. Acampan a las puertas de las tiendas para hacerse con las ediciones limitadas, se plantan en las calles de París durante la codiciada Semana de la Moda y se sientan con los ojos bien abiertos frente a los televisores para ver los últimos y más modernos desfiles. Esta es la guía definitiva de las marcas de moda.

• Marcas de moda XXL